LOGO设计的几种表现手法，设计师的心法秘籍

这里面还有一个点我想再讲一下，就是吉祥物，因为吉祥物不一定是logo，有一企业都会有logo，然后再做一个吉祥物，比如一些银行，比如奥运宝宝等，都是为了更好的拟人化传播，增加企业的品牌传播价值。

比如大家都熟悉的葵花药业，提起这个品牌就能够想象得到他们的吉祥物葵花宝宝，再比如可口可乐的北极熊，所以无论是吉祥物还是卡通logo，都属于品牌的介质，所以我们不要被此所局限。

具象手法

具象的表现手法比较会突出个人的品牌价值，比如像肯德基、老干妈等这些以创始人为logo的表现手法，会更容易产生直观的亲切性。

抽象手法

有具象自然会有抽象的表现方式，如图中所讲，比较偏向用用象征意义去表现，但很多的意义其实是给客户看的，比如耐克这个对号，你在大街上问10个人，我相信基本上都不知道这个对号是怎么来的，那么我们简单来陈述一下，想要更清楚的自行百度。

1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔.奈特为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。中间经历了很多曲折，最终喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike，带来了灵感，于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。

而nike商标那个著名的“钩子”状图形，是花35美元买来的设计，设计者是个亚特兰大设计系学生的创作。

如果不去了解很多人不明白这个这个钩子是有着怎么样的意义，可能也只有客户和专业的设计师会对这个意义比较感兴趣，毕竟耐克现在也非常的成功，这个logo的品牌价值也是日益增加。

当然我们在设计一个logo作品的时候，如果不接受被人就能看懂所表现的内容，或者行业属性很强，那自然也是设计师赋予这份设计的一个加值，我们在设计的时候同样也需要思考到这一步。

正负空间

正负形的运用被很多设计师所青睐，包括我自己也会不断的使用，不仅仅会运用在logo中，也会运用到海报设计或其它的设计作品中。

如上图一这幅作品是08年，加拿大设计师Josiah Jost为当地电力公司ED' S ELECTRIC设计的，不仅仅运用了与公司插座这一行业属性，中间的负空间字母"E"也让人很容易过目不忘，非常具有设计感。

首字母表现

首字母的表现是比较常用的手法，切入点简单易入手，但想要设计好一个LOGO,还是要找准创意结合点，可以和其它的表现手法相互结合使用，否则太过简单，就显得没有设计感，也很难让客户买单。

首字母的设计手法，并不是让大家直接拿出首字母来当作一个logo，而是需要结合创意点切入，比如第一张图中的是字母B的结合，并没有直接用B来设计，而是运用了两个三角的图形来形成一个字母“B”。

还有图二的特斯拉汽车，如果单纯的运用一个字母T，肯定会非常单调，就谈不上是一个成功的设计案例了。

而首字母不一定必须是一个，也可以结合两个、三个甚至多个的首字母方式来设计，技法只是一种设计方法，是辅助我们执行设计的技能，千万不能被这些技法所局限，而这点也是很多初级设计师很容易钻进去的思维陷阱。

徽章手法

徽章表现手法看起来比较传统化，适用于所有行业，常见的适用行业有餐饮、服装、健身、科技等，但也是能够设计的比较时尚化，最终还是要根据品牌应用的行业和场景来决定。

无论是版式还是logo，我们在设计中都需要讲究平衡，而大家都知道圆形和正方形的表现是比较稳定平衡的，那么徽章可以是圆形、椭圆形、正方形、长方形、菱形等各种表现形式。

圆形我们平时比较常见，比如在一些茶行业、餐饮、电影、大学等等，而且很多时候我们设计一些logo的时候，用徽章的表现手法，还是比较容易入手的。

渐变手法

渐变手法视觉上好看一些，但是在设计的时候也要考虑到单色下的应用场景，否则后期落地执行也会增加制作的费用，所以我们在设计的时候要考虑的更加全面一点，不能只图好看而忽略了设计的本质。

渐变手法其实原则上和立体有点类似，要考虑最终的落地，注意把控好即可，当然有些行业还是比较适合渐变色，比如摄影、油漆、电影等等，可以考虑这样的手法表现。

这里一定要切记一点，我们学习技法和只是都是为了自己更好的变通，而非局限自己。

文字型标志

用文字做标志是最简单、也是最直观的表现形式，比如常见的有汉字、英文或者数字等，文字造型不但能快速的让消费者理解其背后的意义，而且通过一系列的改变之后，会更加具有个性和创意，在宣传上还能达到统一的效果。

最后我想说的是，以上几中表现方式，也是自己的经验总结，其实logo的设计方法并不只是这么多，但无论有多少的技法都是服务于我们设计本身，我们要融汇贯通。

最怕的就是很多的设计师，因为方法而局限自己的设计，其实真正的设计就是感悟生活万千，技法要学习掌握，但内心的修行不能停止，否则你就会变成一个只会操作执行的机器，而这个社会真正需要的是有思想的设计师。

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