古驰品牌历史梳理：百年奢侈品巨头的发展脉络是怎样的？+FAQ

古驰是1921年创立于意大利的百年奢侈品牌，如今隶属于开云集团，核心产品覆盖皮具、鞋履、服饰、腕表配饰等品类，成长为全球顶级奢侈品集团，品牌发展历经起起伏伏，最终凭借经典设计和品牌重塑站稳高端赛道。

01 创立初期：经典设计奠定品牌基底

1921年，创始人古奇欧·古驰（Guccio Gucci）在意大利佛罗伦萨开设了第一家同名手工行李箱工坊，最早的定位是为欧洲贵族打造高端旅行皮具，当时工坊仅有不到10名手工艺人。这段时期古驰的核心设计都围绕旅行场景展开，比如为骑马爱好者设计带马术元素的皮具配件，适配贵族外出旅行、郊游社交的需求。数据来源公开品牌资料显示，1947年古驰推出全球第一款竹节手袋，这款手袋用天然竹子打磨做手柄，在当时二战物资匮乏的背景下，替代了稀缺的金属手柄，成为品牌第一个标志性爆款，至今竹节手柄依然是古驰最具辨识度的设计符号之一。但是品牌创立初期仅布局意大利本土市场，受众只有欧洲高端贵族群体，普通消费者几乎没有认知，增长速度非常缓慢。

1953年是古驰扩张的第一个关键节点，品牌在纽约开设了意大利本土之外的第一家海外门店，正式进入美国市场；同年推出了品牌第一双成品鞋履，把产品线从皮具拓展到鞋履品类，当年纽约门店的开业首月客单价约为当时美国普通工人3个月的月薪，精准锚定高端客群。1955年品牌推出Horsebit 1955系列手袋，马衔扣金属装饰设计灵感来自马术运动，刚好匹配当时美国上流社会热衷马术社交的场景，推出第二年就成为好莱坞明星红毯的出镜款，至此古驰已经完成了经典标识的搭建：竹节、马衔扣、双G老花，三大核心标识沿用至今超过67年。但是这段时间家族内部已经出现分歧，为后续的品牌动荡埋下了伏笔。

02 中期动荡与品牌转型

1990年代之前，古驰一直是家族企业，1980年代家族内部爆发继承权争斗，不同家族成员持股分割，品牌战略方向混乱，那段时间古驰为了快速获利，大幅拓展授权业务，授权了超过200个第三方生产服饰、配饰甚至家居产品，品质管控严重下滑。公开数据显示，1990年古驰的全球品牌好感度相比1980年下滑了42%，很多高端商场撤掉了古驰的门店位置，原本的高端客群因为品质参差不齐逐渐放弃品牌，曾经的顶级奢侈品牌沦为大众街牌。比如你当时在美国超市就能买到授权的古驰尼龙袜子，几十美元就能买到，这种无边界授权彻底拉低了品牌的高端调性，对于想要进入顶奢圈层的品牌来说，这几乎是致命的伤害。但是代价还不止于此，品牌原本清晰的设计语言也被打乱，各种劣质设计透支了古驰积累60年的品牌资产。

1994年，开云集团（当时的PPR集团）收购古驰多数股权，任命汤姆·福特（Tom Ford）担任创意总监，开启了品牌重塑。汤姆·福特上台后第一步就是砍掉90%的非核心授权产品线，只保留皮具、服饰、鞋履等核心品类，重新收紧品质管控，1995年古驰全年营收相比1994年增长了92%，用了3年时间把品牌好感度拉回顶级奢侈品梯队。汤姆·福特把性感到极致的设计风格带入古驰，契合了90年代欧美娱乐圈、时尚圈的反叛审美，很多明星成为品牌忠实用户，出席活动都选择古驰造型，古驰重新回到顶奢赛道。但是汤姆·福特的风格过于个人化，品牌核心标识被弱化，在他离开之后，品牌又经历了几次创意总监的变动，直到2015年米开理（Alessandro Michele）上任，品牌才重新稳定了设计方向。

03 近年发展现状（非决胜点）

2015年至今，米开理担任创意总监，把复古文艺风和双G老花重新带回大众视野，2023年古驰全球营收超过100亿欧元，占开云集团总营收的一半以上，在全球超过50个国家开设了超过500家门店，覆盖一线城市核心商圈。但是近年品牌设计偏小众文艺，部分经典款溢价偏高，也引发了部分老用户的争议。

04 分人群购买建议

喜欢经典款的职场白领：日常通勤需要轻奢质感皮具，闭眼入古驰Horsebit 1955系列，经典设计永不过时，辨识度高适配各种场景。喜欢复古风格的年轻潮人：预算充足可以冲近年推出的老花系列，搭配街头风穿搭自带吸睛属性。追求高性价比的消费者：慎入古驰季节性新款，溢价高贬值快，不值得入手。选古驰先看经典设计，再追新款才不踩坑。

05 常见问题FAQ

古驰现在还是意大利品牌吗？

古驰1921年创立于意大利佛罗伦萨，核心设计和生产依然保留意大利制造的标准，1994年被法国开云集团收购，属于开云集团旗下的意大利奢侈品牌，产地核心产品线依然在意大利。

古驰最经典的设计是哪款？

从品牌历史来看，1947年推出的竹节手袋、1955年推出的Horsebit 1955马衔扣手袋，是古驰延续超过半个世纪的经典款，也是品牌设计语言的核心，不会轻易过时，保值率也远高于季节性新款。

古驰和古琦是同一个品牌吗？

是的，Gucci是品牌的英文原名，早期中文翻译有古琦、古驰两种译法，现在官方统一的中文译名是古驰，二者指的是同一个开云集团旗下的奢侈品牌，没有区别。

更新日期：2026年07月04日

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